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26 juin 2025 – McLaren Racing a annoncé aujourd’hui un nouveau partenariat de plusieurs années avec Sonic the Hedgehog. Deux icônes internationales du monde de la vitesse sont ainsi réunies, faisant de SEGA le partenaire de jeu officiel de McLaren Racing Limited.
Cette collaboration met à l’honneur l’ADN commun de McLaren Racing et de Sonic. Ces deux leaders de la course partagent une même passion qui captive leurs fans à travers le monde. Que ce soit sur les circuits de course ou dans les jeux vidéo, les deux marques incarnent le goût pour la vitesse, les designs audacieux, et la volonté d’inspirer la future génération.
Ce partenariat marque des retrouvailles attendues depuis plus de trente ans. Lors du Grand Prix européen de 1993, aussi connu sous le nom de Sonic Grand Prix, Ayrton Senna, le pilote de F1 de l’écurie McLaren, avait reçu le trophée Sonic the Hedgehog sur le podium. L’annonce d’aujourd’hui rend hommage à cet héritage, tout en se tournant vers l’avenir.
Des intégrations créatives ainsi que des expériences fusionnant les mondes du jeu vidéo et de la course automobile raviront les fans et attireront un public de tout âge sur les circuits comme devant l’écran. Le partenariat se poursuivra tout au long de la campagne 2025 « Racing Around the World » de la Sonic Team, jusqu’en 2026 pour le 35e anniversaire de Sonic, et le millième Grand Prix de l’écurie McLaren de Formule 1.
Les 2 et 3 juillet, SEGA organisera également une activation palpitante lors du McLaren Racing Live: London, un événement organisé pour les fans sur Trafalgar Square, à Londres.
Louise McEwen, directrice marketing chez McLaren Racing, a déclaré :
« Nous sommes ravis d’accueillir Sonic the Hedgehog dans la famille McLaren Racing. Ce partenariat réunit deux noms emblématiques du monde de la vitesse et permet ainsi de nous ouvrir à un public plus large, plus jeune, et international. Sonic est un personnage à l’héritage grandiose qui rassemble des fans passionnés. Nous sommes plus qu’impatients de fêter notre partenariat à l’occasion du McLaren Racing Live: London. »
Marcella Churchill, vice-présidente en charge du marketing des marques SEGA/ATLUS, a déclaré :
« La collaboration entre Sonic the Hedgehog et McLaren Racing souligne notre passion commune pour la grande vitesse et la course. La course est autant au cœur de l’ADN de Sonic que de celui de McLaren. C’est là que tout a commencé et c’est ce qui nous pousse à continuer. En associant le charme emblématique de Sonic à McLaren, nous créons ainsi un partenariat qui va captiver les fans du monde entier. Ce partenariat célèbre nos valeurs communes. Nous avons hâte de pouvoir partager cette collaboration et les prochaines activations avec les fans. »
À propos de McLaren Racing
McLaren Racing a été fondée par le pilote Bruce McLaren en 1963. L’équipe a participé à sa première course de Formule 1 en 1966. Depuis, McLaren a remporté 21 championnats du monde de Formule 1, 196 Grands Prix de Formule 1, trois fois le Circuit d’Indianapolis 500 et les 24 Heures du Mans dès sa première participation.
McLaren Racing concourt dans cinq catégories. L’écurie participe au FIA Formula 1 World Championship avec les pilotes McLaren F1 : Lando Norris et Oscar Piastri ; au NTT INDYCAR SERIES avec les pilotes Arrow McLaren : Pato O’Ward, Nolan Siegel et Christian Lundgaard ; à l’ABB FIA Formula E World Championship avec l’écurie NEOM McLaren Formula E et les pilotes Sam Bird et Taylor Barnard ; et enfin, à la F1 Academy avec Ella Lloyd, la membre du programme de développement des pilotes. L’écurie participe également au F1 Sim Racing Championship sous le nom de McLaren Shadow.
McLaren est un acteur engagé pour le développement durable dans le sport et a signé l’engagement des Nations Unies « Sports for Climate Action » contre le changement climatique. Cet engagement s’est fixé pour objectif d’atteindre la neutralité carbone d’ici 2040 et œuvre à promouvoir une culture plus diversifiée et inclusive dans le monde du sport automobile.
McLaren Racing – Site web officiel
À propos de SEGA of America, Inc.
SEGA of America, Inc. est la branche américaine de la société japonaise SEGA CORPORATION sise à Tokyo, leader mondial du divertissement interactif. Fondée en 1986, SEGA of America édite et développe des expériences novatrices sur consoles, PC, mobiles et autres plateformes émergentes. SEGA est le premier éditeur au monde à figurer trois fois (en 2016, 2020 et 2024) à la première place du classement annuel des éditeurs de jeux publié par Metacritic. Ses séries devenues cultes dans le monde entier comprennent Sonic the Hedgehog™, Total War™, Like a Dragon™, Football Manager™, Virtua Fighter™ et Crazy Taxi™, ainsi que la série de Persona™ du studio ATLUS et sa nouvelle licence saluée par toute la critique, Metaphor: ReFantazio™. L’entreprise poursuit également sa stratégie transmédia avec de nombreux films et projets télé en cours pour différentes franchises. SEGA of America est sise en Californie, à Irvine et Burbank. Plus d’informations sur www.sega.com.
ⒸSEGA. Tous droits réservés. SEGA est enregistré auprès de l’USPTO. SEGA, le logo SEGA et SONIC THE HEDGEHOG sont des marques commerciales ou déposées de SEGA CORPORATION. Tous les autres logos, marques commerciales et droits appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
Site web officiel de Sonic The Hedgehog “Racing Around the World”
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